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发表于 2006-2-11 21:35
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消费日报:中国水家电行业发展方向明朗/ D. k; W5 x5 i; E
( v$ ^. Q5 g# {慧聪网 2005年6月16日14时23分 信息来源:消费日报 - |' j3 Z) ^/ M/ A3 O
! q9 d* o( m+ J3 h# Y/ r 随着人们对健康水的渴望,水家电行业开始展露无穷的市场潜力。去年,我国饮水机市场容量达2550万台,今年市场容量将突破3300万台。水家电市场不仅年增长速度迅猛,而且市面上出现了净水器、直饮机、超滤机、软水机、纯水机等种类繁多的产品。
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" r1 e! z: t/ i7 h, b4 N 水家电行业正以旺盛的活力激情四射,同时这个行业也存在着朝阳产业的通病——厂家众多但竞争水平参差不齐,技术更新换代节奏跟不上,整体增长快速却缺乏龙头企业引领等。' O" g; E5 w2 s
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没有明显洗牌迹象 k. \' G# J) u" z4 `
( g1 w( F: S: L+ ~9 `, c 虽然水家电市场异军突起,在市场需求与高利润的导引下,不断引爆价格大战。但盲目、恶性的低价行为正严重影响行业的发展,以次充好的产品更是充斥整个市场。不久前,从国家质检总局公布的数据看,近四成的水家电存在安全隐患。
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光靠价格鏖战,没有技术含量,水家电行业是达不到充分竞争的。目前水家电市场存在着高额利润,很多厂商涌入这个竞争颇为激烈的市场。为了占据更多的市场份额,一些小厂靠零件组装、冒牌。其贴牌生产水家电,并以低价冲击市场,技术往往不过关,使用劣质材料,产品卫生达不到标准,成了质量问题的“罪魁祸首”,严重扰乱市场秩序。
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要使水家电行业得到充分竞争,必须有一个激烈的行业洗牌过程,必须要靠技术革命掀起一场声势浩大的清除杂牌运动。这样,才能促使这个行业拉大技术差距,然后才能在渠道搏杀中打压杂牌企业的生存空间,从而最终达到清除杂牌,引领行业向健康方向发展的目的8 x7 _! n) ]% o; g# A0 H$ |( ]7 ~
/ o0 ]+ T- Q& I# t7 v K 可是,目前国内水家电市场仍处在诸侯混战、鱼龙混杂时期,没有明显的洗牌迹象。- Q7 `, [+ d" E; T" b9 W* A
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没有龙头企业引领
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造成水家电行业没有明显洗牌迹象的主要原因是,水家电领域的生产企业综合竞争实力不强,大多是一些中小型规模的企业。这个行业的发展水平不平衡,技术含量低的产品大家纷纷在做,使得这个行业的品牌拉力不大,没有出现龙头企业引领行业规范发展的局面。
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1 z, S+ y! h. m$ k 据了解,仅江浙一带从事水家电产品生产制造的企业就多达3000多家,而上规模、有一定影响力的企业不到1%。
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8 ^4 f7 ^$ d+ R, z) u, z. B( S: M 目前,就水家电行业整体实力而言,还没有出现占据绝对优势的品牌,行业格局尚未形成,可谓大家都有机会。+ W. d8 o9 L) A0 g
# T0 L" r; S5 U/ Z6 i# D3 f& C! X4 ? 一个品牌要成为某个行业的“龙头老大”,无非是要具备三个基本因素:一是对行业的供求市场具有相对垄断性;二是在产品技术、品质上能引领整个行业;三要在品牌的价值观念上能引导整个行业的消费文化。- R h. f4 S0 M. C9 _
0 w7 P8 @: ~7 k 但是,逐个清点我国的水家电企业,目前似乎还没有一个企业能够完全具备“龙头老大”的素质。与传统大家电相比,我国水家电产业的技术、品质以及市场竞争尚未进入成熟的发展轨道。
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行业发展方向明朗
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" t9 \( K9 Z( b/ Z7 @ 我国的水家电市场已有十余年的发展历程。在这十多年中,人们看到了这个产业的迅猛发展,注意到了这个产业所面临的严重危机。就目前的状况来看,市场发展极不规范,产品质量良莠不齐,技术含量千差万别。人们不禁要问,今后的水家电行业将走向何处?& |4 C4 }3 ]' a; `. Q3 U2 A7 z4 a' W
4 t7 D5 K% h6 ~' i3 d 水家电,顾名思义,是以健康水为前提的。彻底解决饮用水的二次污染问题,是水家电行业的奋斗目标。但从我国水家电十几年的发展历程看,二次污染问题一直是困扰行业发展的“痼疾”。
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. [' H3 d. E; V- u# H& Q. t( w6 J 2005年的水家电市场“忽如一阵春风来,千树万数梨花开”,众多企业在疲劳的价格战后,开始意识到,寻求解决水家电二次污染的技术难题,才是征战市场的根本。+ r- h' x! T0 x7 O( b/ o$ T R4 X* r
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目前,不少水家电厂家通过尖端的宇航膜水处理技术,可使水获得高纯度净化。膜处理是当前最成熟的水处理技术,以美国最为成熟。近几年,在国内一些水家电生产厂家的带动下,才从国外引进此项技术。+ \ C9 t6 j# e2 o! P" x% |" e
" J! ~) B' `, N w3 l1 O1 u 扛起技术大旗,进行市场洗牌。水家电龙头企业的时代离我们并不遥远。 |
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