家电行业深陷高库存困局：政策因素透支市场

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随着家电市场下行，销量下滑，高库存已成为家电企业的硬伤。近日，有调研报告显示，自2010年以来，我国洗衣机、冰箱等家电零售额增长比例一直处于下滑状态，尤其是2012年与2011年相比，很多家电企业销售额均出现下降。高库存问题严重制约了企业的发展，如何解决家电高库存问题成为当前主要难题。
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. l' L8 _. V5 P, P6 H三季度总库存

达437亿元
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调查机构针对43家上市企业发布的今年三季度财报进行分析，发现其中近半数的企业业绩上升，不过在业绩增长的同时库存却依然居高不下。数据显示，截至三季度总库存高达437.34亿元，而在此前半年报中，这一数据为415.12亿元，相比之下还有所增长。
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  g2 ]  r- B; [" f% _6 r! L今年以来，家电行业没有根本性的好转，仅彩电行业有小幅度上升，整体家电市场容量萎缩。上半年，国内冰箱行业整体销量同比下滑12%，销售额同比下滑7%；洗衣机销量与销售额均为负增长；空调销售量同比下滑超过20%。对此，政府于今年6月启动了节能惠民工程，希望以此来促进市场消费。
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  ^8 f/ w0 ^+ ~- [0 r中投顾问轻工业研究员熊晓坤接受记者采访时表示，家电市场竞争激烈，整体产量较高，从而导致了库存居高不下，这是家电企业的“心病”。如果不能够很好地解决，那么将使家电企业不能集中精力进行产业升级，将有害于家电行业的长远发展。
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政策因素
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提前透支市场
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业内有声音表示，如今高库存状况很大原因在于此前的一系列刺激性政策。刺激政策短时间里取得了极大的成绩，在销售业绩和增长幅度都频创历史新高的同时，也留下了市场暗伤，提前透支了市场。前不久在针对新家电下乡政策是否延续的议论中，就有很多企业和专家提出停止该政策的建议。

家电分析师梁振鹏表示，近几年来的“家电下乡”、“以旧换新”等刺激政策存在两大弊端。首先是提前透支了三四线城市和农村的家电市场，对于大家电来说，其使用寿命通常较长，所以导致市场需求疲软。此外，政策催生了一大批地方企业，这些企业往往只是盲目扩产入围产品，抛弃对产品的研发创新，这对整个产业升级是有害的。

6 ]2 v- s! t+ q% k0 x此外，家电的高库存与国家经济情况也是密不可分的。熊晓坤表示，家电高库存受累于消费者经济能力。目前我国国民收入水平没有明显提升，消费者购买力水平依然处在低位。在家电世界网总编辑陈礼明看来，房地产市场管控也是一大主因。家电的销售，很大程度上依赖于新房建造，近年来国家对房地产的管控一直没有放松，从而导致市场需求量无法大幅提升。
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整个行业

亟待破局脱困
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对于家电行业的高库存，有关专家表示，高库存对企业是百害而无一利的。企业库存居高不下，不仅资金无法及时回笼运转，还拖累其他战略部署。此外，家电产品搁置的时间越久，其贬值则越厉害，这是一个亟待解决的问题。

“四季度库存问题会得到一些缓解，但库存总量仍将超过往年。” 梁振鹏预计，受节能惠民工程影响，四季度将会有大量入围产品销售，此外三季度没有入围的产品将大力清除。艾瑞分析人士也表示：“四季度去库存会有所加速，但要想在今年内全部消化掉这样的天量库存很困难。”
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, Y5 ]. |0 z* Y! ^2 P$ h针对这类行业性大难题，彻底解决需要很漫长的一段时间。熊晓坤认为，企业应该采取打折促销的形式来提高销售量。此外，可以拓宽销售渠道，积极发展线上业务，随着网购的发展，线上市场的空间越来越大，在开展线上业务的同时，需要避免线上线下的同质化竞争。

梁振鹏对此表示认同，企业可以将市场快速下沉，加速农村市场的销售，对那些型号较旧的合格产品，采取降价销售的方式。尽管可能会降低一些利润，但是可以回笼企业资金，对企业的长期发展是有利的。此外，还可以加大出口，针对东南亚、非洲等较落后的国家清仓止血。商报记者 陈维
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adam.chen

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